背背佳要凉凉了，1.77亿被卖！创始人竟然是＂中国第一大忽悠＂
背背佳要凉凉了，1.77亿被卖！创始人竟然是"中国第一大忽悠"
唏嘘！90后的记忆，“背背佳”被迫卖身！
可孚医疗7日晚上公告称：拟以总计1.77亿元的价格收购橡果贸易100%的股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。
值得注意的是，曾经风靡一时，不少80后90后使用的背背佳已经辉煌不再，橡果贸易也早已负债累累。
背背佳辉煌不再
说起背背佳，可以说是80后和早期90后一代人独有的记忆。
背背佳的广告曾一度出现在大街小巷。
“挺拔身姿，快乐背背佳”、“改善青少年的不良坐立行走习惯”、“要做最快乐的宝贝”……这些耳熟能详的广告词让背背佳火遍大江南北，成为90后的时代记忆。
然而，十多年后，“背背佳”风光不再，在市场竞争中逐渐被淘汰，并最终走到了“卖身”这一步。
背背佳大火的时候正是彩色电视刚刚普及的年代，产品面世后，杜国楹对背背佳进行了铺天盖地的广告推广。
正所谓可怜天下父母心，这款功效明确、能引发家长普遍关注的产品迅速收获了前所未有的成功，一年便取得4.5亿的销售额，让杜国楹很快成为了亿万富翁。
2005年，橡果贸易从杜国楹手中购得背背佳，并邀请《超级女声》何洁代言，为本已火爆的背背佳又添了一把火。
更值得一提的是，当时为签下何洁，“背背佳”花费不下百万，同时还斥巨资打造广告主题曲《快乐宝贝》，其影响力可想而知。
在人均月收入不足200元的年代，售价300元的背背佳被一抢而空，凭借疯狂的广告营销超百万件，半年拿下4.5亿元销售额，杜国楹25岁就成了亿万富翁，被称为“中国营销教父”。
但如今的“背背佳”，盛况早已不再。
“营销鬼才”杜国楹
背背佳可能快被人遗忘了，但“营销鬼才”杜国楹的故事不会被人遗忘。
杜国楹本人名声不大，但与他沾边儿的产品却是家喻户晓。
杜国楹号称“中国营销教父”，在他手里打响知名度的还有好记星、一人一本电子记事本、8848钛金手机、小罐茶等。
实际上，背背佳、好记星、一人一本、8848、小罐茶等诸多让人印象深刻地“洗脑产品”，其背后的老板都是杜国楹一人。
“85后和90后从小穿着背背佳，用着好记星，长大后手握8848，喝着小罐茶。”这个段子正是说杜国楹营销了一代人。
杜国楹营销过的产品，有人说他是营销大师，深谙人性，也有人说他是“中国第一忽悠大师”，割尽了消费者的“韭菜”。
以8848手机为例，杜国楹请来王石代言，把安卓机卖出了远超苹果机的价格，销量几十万， 是小米手机几千万台的利润，愣是将低配的安卓平板包装成高端商务人士必备工具。
还有风靡的小罐茶号称由全国八位大师亲自炒茶，一年收割20亿。
一个好包装、一个好故事、一场铺天盖地的宣传，杜国楹的成功，让我们惊讶！
毫无疑问， 杜国楹是营销天才，从负债3000万到百亿富豪，马云都自愧不如。
对于那些爱看“成功学”的读者而言，杜国楹的创业生涯堪称精彩。
这难道不算“大师”吗？从背背佳到小罐茶，持续20年不倒，不仅把握物质需求，还了解心理需求，每次都能占到风口。
显然，杜国楹是把稻草卖成金子的人。
杜国楹的故事带给大家的答案就是，得包装、营销者得天下。
也许，杜国楹是聪明的，既赚到了钱，又躲避责任和质疑，可终有一天，这些责任和质疑还是会找到你的。因为，在一个缺乏诚信的市场环境中，没有人能独善其身。
对此，大家怎么看？
