68五粮液什么价格多少(五a五粮液什么价格是多少)
68五粮液什么价格多少(五a五粮液什么价格是多少)
68五粮液什么价格多少钱？五粮液是中国白酒行业的龙头企业，也是世界三大蒸馏酒之一。五粮液的品牌价值高达800亿元，在国内外享有盛誉。五粮液酒香浓郁，入口醇厚，回味悠长，深受消费者喜爱。五粮液酒的酿造工艺非常复杂，需要经过九次蒸煮、八次发酵、七次取酒、五次蒸馏、四次勾兑，最后才能成为我们喝的酒。这样的工艺流程，不仅耗时长，而且产量低，一年下来，也只能生产几千吨。所以，五粮液酒的价格一直居高不下。
2023年2月9日，五粮液在深圳召开的“尖庄•荣光”新品上市发布会上，官宣其推出的“尖庄•荣光”新品，500ml装（光瓶）的建议零售价为59元/瓶，100ml装的建议零售价为25元/瓶。
京东上的复古尖庄，红标裸瓶，52度，450ml装，99.9元/瓶，而“尖庄•荣光”500ml装（光瓶）的建议零售价59元/瓶，折算下来，后者还不及前者的半价。
众所周知，尖庄与五粮春、五粮醇、五粮特曲并列，为五粮液系列酒的四大全国性战略品牌之一。我年轻的时候，坊间俗称其为“五粮液副号”，畅销全国，很受推崇。在消费者心智中，其品牌高度决不在山西汾酒的光玻汾、泸州老窖的“黑盖”、叙府的“白盖”、金徽的“金奖金徽”、江小白的“金盖”、小方瓶的“银盖”等等之下。但定价，却远低于这些较早前上市的光瓶酒。
2022年，各种“光瓶酒”，频频亮相——
先是叙府酒业推出了经典“白盖”，定价99元/瓶；
6月21日，泸州老窖大光瓶战略核心单品“黑盖”正式上市，售价98元/瓶；
7月初，金徽酒新品金奖金徽上市，连发3款新品——金奖1988、金奖1993、金奖2018，价格分别为68元/瓶、98元/瓶、158元/瓶；
8月6日，“焕新经典，献礼时代”汾酒·献礼版上市，零售价109元/瓶。
除了以上这些外，此前已经面市的江小白十周年特别版“金盖”，小方瓶酒业的八达岭“银盖”，古井贡酒的古井罍酒，光良59，53度瓷汾，椰岛粮酱，一担粮旗下怒放的生命•金瓶，等产品的单瓶价格，均定在百元左右。
在此，请允许曲哥我斗胆感慨一下，说两句题外话哦：这些白酒大咖们，看来也是实在没法儿了，都要么在名称上做文章，要么在酒瓶上做文章，要么在“瓶盖”上做文章，酒名层出不穷，令人眼花缭乱，可酒体呢？各种炫酒名、炫酒瓶的“瓶盖营销”，可瓶盖和瓶子，能当酒喝吗？还是清洁环保、回收再利用？为啥不把功夫下在酒体上呢？
还有那个古井贡重磅推出的“罍酒”，何苦如此故弄玄虚？
不吐不快，发点牢骚，言归正题！
“焕装”，啥意思？是“换装”的意思吗？
那么，“焕装”的同时，“换芯”了吗？
2019年3月16日，五粮液隆重举办“百年品牌 焕装新生—2019年尖庄品牌故事汇”，宣告公司将全力支持尖庄发展，让其成为百元价格带的“王者”。
然而，仅仅过去了不到四年，五粮液就以推出“尖庄•荣光”新品为契机，将其预期中的百元价格带“王者”得身段，猛降到了50元价格带。
这一定是五粮液深思熟虑的决定。
五粮液的这一决定，是中国白酒降价大战的序幕吗？
2022年12月2日，在《曲哥点评「5」：想买顶流牌子好酒？别急，机会很快就将到来》一文中，我阐述白酒的降价大战即将到来。
以下是《曲哥点评「5」：想买顶流牌子好酒？别急，机会很快就将到来》目录：
一、短短数年间，不得人心的白酒，产量和销量双双接近于被腰斩，那么白酒虚高价，还会继续坚挺吗？
二、中国的酒民人口红利，正在快速淡去。喝白酒的人越来越少了，白酒的虚高价，还有可能坚挺下去吗？
三、与白酒产量、销量双双剧降相对应的，不是白酒产能的缩减，而是全国范围的，全香型白酒产能的飚增——产能越来越过剩，白酒的虚高价，还能撑多久？
四、白酒行业虚假繁荣的另一面，是大面积的白酒企业亏损——亏损的主因，是白酒卖不动了。卖不动了的白酒，价虚高，不降价，可能吗？
五、在白酒企业大面积亏损的同时，波涛汹涌的降价大战，正在以明升暗降的方式，上演着——白酒降价的节奏，已经显露出来了。
六、对白酒的虚高价而言，能够产生“多米诺骨牌”效应的那张“牌”，是茅台酒。而扳倒高价茅台酒这张牌的操作，取决于两个人群的作为。
三个月前在写上述这篇文章时，我认为扳倒能产生“多米诺骨牌”效应的“高价茅台酒这张牌”的可能办法，一是消费者对高价白酒说不，不再为高价白酒买单，跳出“茅台圈套”；二是良心白酒大亨打出“平价好酒”牌，不断推出平价好酒。
那么，五粮液的52度浓香“尖庄•荣光”，市场指导价59元，“平价”是“平价”了，是“好酒”吗？
“尖庄”出身名门，身在豪门。曾经的“尖庄”，确为拔尖的好酒，也曾是全国名酒，鼎盛时期年产量高达十万吨以上，位居全国各大名酒前列。
▲尖庄的前身是“提庄大曲”，解放前由利川永酒坊酿造出品。彼时的川南，“庄”就是用竹筒做的“酒提”，也称“提”，全国多地目前也有“酒提”这个叫法的。
“尖”，乃“拔尖”、“顶尖”之意。源于早前宜宾当地民间有“各庄各坊皆好酒，利川提庄庄中尖”之说，说明“提庄大曲”早年在当地，乃顶尖的名酒。
因此，解放后，利川永酒坊被五粮液收购后，将“提庄大曲”改名为“尖庄”，毫不客气，直截了当。
早期的“尖庄”酒，其生产工艺、原料等，跟五粮液是一样的。同一窖池酿造的原酒，达不到五粮液品质标准要求的，被勾兑成“尖庄”酒。因此当年的尖庄酒质量是很好的，其品质、口感风味与五粮液很接近——因而外界对其有“五粮液副号”之称。
▲此处，早已经不是“尖庄”的产房了。
“尖庄”作为五粮液第一款系列酒，曾经风光无限。后来五粮液为了开发新的系列酒，将原尖庄原酒中品质上乘的剥离出来——“掐尖”——勾调成新的系列酒，尖庄酒因而走了下坡路。
导致尖庄酒衰落的另一个原因，也是品质方面的。就是所谓的“丢糟综合利用”或曰“丟糟再利用”。就是在五粮液的“丢糟”里面加入了糖化酶、强化曲、白糖，按照一定比例混合后，再次投入窖池中进行二次发酵，蒸馏出来的酒用以包装尖庄酒。
五粮液“丟糟”再利用生产尖庄酒，生产成本较低，因此具有价格优势，但品质却下降了。这种短视的骚操作，虽未彻底毁掉“尖庄”，也致使“尖庄”从全国名酒，萎缩成了“四川名酒”，在全国的存在感严重受损。
综上，尖庄酒——
历史上，出身名门的顶尖名酒；
新中国，出身豪门，头顶名酒“光环”；
20几年前，曾是全国名酒；
如今，五粮液对其寄予厚望，倾力加推，定位“国民口粮酒”。
可谓万事俱备，就看品质了。
如果，尖庄酒的生产工艺和原材料能做到与五粮液基本一致；
如果，五粮液不再对尖庄原酒“掐尖”；
如果，尖庄酒不再是“丟糟”再利用酒；
如果，“焕装”又“换芯”；
如果，五粮液真的想把“尖庄”做成50亿+的大单品，而在上述各方面不折不扣；
那么，尖庄酒，大概率能再创辉煌。
其实，对白酒生产有些了解的人都知道，光瓶，500ml，52度，浓香酒工艺，59元/瓶，是能做到各方共赢的——量做的越大，五粮液总利润越是可观。
2022年5月31日，五粮液集团党委书记、董事长曾从钦亲自率领五粮液一众高管——规格之高，阵容之庞大，很罕见——造访“汇通达”。
“汇通达”何方神圣，值得五粮液集团如此兴师动众？“汇通达”全称汇通达网络股份有限公司，总部位于南京，是一个定位为立足于农村市场——请注意是定位于“农村市场”——的产业互联网平台。有“下沉市场第一股”之称，在全国21个省、2万多个乡镇级市场有网点和渠道布局。
很显然，五粮液是要借助于汇通达的乡镇级市场网络和渠道，以及运营能力，将“五粮系”产品更快、更大覆盖地，下沉到全国乡镇市场。
把2022年5月31日和2023年2月9日，五粮液的两大举动联系起来，就不难理解，五粮液为什么把“尖庄•荣光”新品的建议零售价，定为59元/瓶了。
这使我联想到了35年前的1988年。
那一年，政府放开了13种名酒的价格管制。
那一年，因此而成为了中国名酒分化发展的分水岭。
山西汾酒、泸州老窖等选择了中低端的定价路线和市场策略，五粮液、茅台选择了中高端的定价路线和市场策略。后来，业界将此认定为五粮液、茅台与泸州老窖、山西汾酒等成败得失的主要原因。
我觉得，这显然是把问题的归因过于简单化了。
但是，产品的定位和定价，对于产品的前途命运，确实关系很大。
所以，当我看到这一次五粮液与山西汾酒、泸州老窖等在打造光瓶战略大单品时，在定价和定位上，再一次截然相反时，我就想到了1988年。
所不同的是，这一次，五粮液选择了低价、低端、市场下沉，不但与山西汾酒、泸州老窖等的战略光瓶大单品的定价和定位反着来，也与其自己1988年后对五粮液（普五）定价和定位完全相反。
这一次，还会是五粮液答对了时代的选择题吗？
我想，大概率是的！如果品质“正点”。
如果五粮液又一次“对了”，是不是预示着，五粮液由此开启了中国白酒竞争“下半场”降价大战的序幕，并进而成为推倒虚高价格之白酒市场“多米诺骨牌”的那个人？
拭目以待吧？
但，无论如何，可以肯定的是：
第一，定价59元/瓶的“尖庄•荣光”，若能如上所述确保品质“正点”，那么，ta不但可能在“下沉市场”中如愿以偿，也可能在各级城市市场收获颇丰；
第二，五粮液之“尖庄•荣光”的定价与定位策略，如能一以贯之，各大白酒巨头必将陆续跟进——若品质都能做到很“正点”，价格亲民，那是广大酒民的福音；
第三，以五粮液等各大头部品牌为背景和推手，进攻50元价位的低端白酒市场，广大中小白酒企业是无力抵抗的。
那么，1.8万多家的中小白酒企业，可意识到了局势的严峻性，可有继续活下去的良策吗？
The End
