汾酒蓝花瓷53度多少钱一瓶(汾酒蓝汾53度清香型价格)
汾酒蓝花瓷53度多少钱一瓶(汾酒蓝汾53度清香型价格)
汾酒蓝花瓷53度多少钱一瓶？答：白酒是中国传统文化的代表，也是世界五大蒸馏酒之一，在我国有着悠久的历史，白酒的酿造技术源远流长，是中国四大名酒之一。白品种繁多，口感各异，价格不一，有的白酒甚至比黄金还贵。
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文|知酒团队
近期，多个品牌发布涨价、停货通告，挑动着各类厂商的神经，白酒产业暗流涌动。
涨跌就像一张产业的晴雨表。为此，多方预测2023年的“涨”势，在自媒体等夸大式传播背后，“涨价潮”并未真正出现，“微波”才是它更准确的特征。相反，保障核心产品价格刚性稳定、升级产品抢位消费分级趋势等成为名酒企在“大疫”后的主流选择。
透过案例和采访，我们找到2023年关于涨价的现象和解读方法。
小调、停货、曲线涨据知酒君的观察，近期的涨价分为三大类型。
第一是直接涨价类：2月2日，市场传出消息剑南春52度水晶剑南春500ml单瓶装价格上调20元/瓶；15日，剑南春正式发布该通知；
2月11日，仰韶酒业发布通知，仰韶彩陶坊·文化装开票价上调20元/瓶；仰韶彩陶坊·献礼中国开票价上调8元/瓶；仰韶彩陶坊·献礼500开票价上调7元/瓶；
2月20日，泸州老窖发布产品配额制公告，52度500ml泸州老窖1952产品计划外配额价格上调40元/瓶；自2023年3月20日起，该产品的经销客户计划内配额价格上调20元/瓶，保证金调整为60元/瓶；
不久前，泸州老窖对特曲老字号产品实行价格双轨制，即计划外配额52度结算价格按照每500ml上调30元、38度结算价格按照每500ml上调20元执行；
2月20日，珍酒发布产品价格调整通知。通知显示珍八、珍五打款价分别上调20元/瓶；老珍酒打款价上调10元/瓶；
第二是停货挺价类：据市场消息，2月初汾酒已开始进入全面停货，计划停货20天左右；
洋河发布通知表示自2月16日起，停止接收全国经销商梦之蓝M6+产品订单，恢复开票时间另行通知；
茅台1935在多个市场不断释放稀缺信号；第三是新品曲线涨价类：
2月9日，五粮液“尖庄·荣光”新品上市，500ml装与100ml装建议零售价分别为59元/瓶和25元/瓶；而50度500ml的绵柔尖庄在五粮浓香京东自营旗舰店标价为309元/12瓶，折合约25元/瓶；
2月20日，茅台股份推出二十四节气产品，53度500ml雨水节气酒市场指导价2899元/瓶，价格相较53度飞天茅台1499元/瓶的市场指导价近乎翻了一倍；
近日有消息称，泸州老窖头曲蓝花瓷2023年包装焕新即将上市，定价可能在108元/瓶；
综上，即近期有“涨价”相关动作的消息。四大特征，涨得有理有据
白酒产品的定价不是基于生产成本进行定价，而是基于市场竞争需要及企业意志进行定价的。因而对于不同市场地位的酒企来说，涨价的目的也不尽相同。
通过几种类型“涨价”的观察，知酒君发现了近期“涨”势的几大特征：
一是以头部名酒和区域龙头酒企为主，但涨价产品呈现的是理性和冷静的思考。剑南春水晶剑和泸州老窖特曲的涨价是基于产品稀缺，供不应求，具备底气但整体是理性的小步涨价。
“小步涨价”是近年水晶剑和泸州老窖特曲的发展特质，二者分别做出了多次小幅提价的操作，一方面推动出厂价和零售价的提高；另一方面极大程度降低了渠道和消费者的排斥，能顺利站稳目标价格。其中泸州老窖特曲实行价格双轨制也进一步标明了产品的稀缺性，对产品挺价起到积极作用。
二是形象产品和名酒文创产品涨价。为品牌的高级表达创造机会，同时也不会损伤大局，如泸州老窖1952、茅台二十四节气文创酒高于飞天茅台价格。
泸州老窖1952涨价和茅台节气酒的定价高于飞天有异曲同工之妙，一方面能够体现品牌信心；一方面拓宽了核心大单品的涨价空间；同时为经销商、消费者预设心理预期，起到铺垫核心产品涨价的作用。
三是稳住大势的停货。“停货+涨价（挺价）”是白酒产品的常规操作，但目前的停货又分为多种情况，一是市场价格倒挂，停货稳价；二是渠道库存需要消化时间；三是涨价。名酒做出停货动作更偏向于第一种，重点是挺价，保证市场的良性。此外在“去库存”仍是年度关键词的情况下，坚挺价格就是另一种形式的涨价。
四是推出新品，完成结构升级，实现品牌涨价。典型就是“尖庄·荣光”新品上市，加强产品矩阵的同时实现品牌价格与价值的双提升；而仰韶酒业除了涨价动作外，还在持续弱化中低端的洞藏系列产品，聚焦高端实现品牌价值的攀升，带动价格的提升；这种“涨价”的方式更容易被经销商和消费者接受，产品形象升级也进一步体现企业活力，在后续将成为名酒“涨价”的主流方式。2023年，难有涨价潮？
相较于2021年大规模无根据地涨涨涨，现阶段的涨价更有逻辑性和节奏感。但目前还是以点状的方式出现，集中在全国名酒品牌及个别区域龙头品牌，并没有引发“涨价潮”。
卓鹏战略咨询创始人田卓鹏告诉知酒君，现阶段的涨价实际上是一种正常的企业现象，不应该理解为行业现象，预计也不会像2021年一样贯穿全年。
他提到，名酒的涨价给予了整个行业回暖的信心、对宏观经济的信心和恢复消费的信心；此外，涨价本身就是一种营销手段，小步快涨有利于品牌的创新，当下涨价也能体现出产品业绩的高完成度、品牌的发展自信等。
知趣咨询总经理蔡学飞告诉知酒君，目前无论是企业或产品的数量上、价格的涨幅上都比较小，更多是在社会库存庞大之下，企业通过核心产品的涨价稳定市场销售的信心，维持企业产品的价格刚性，从而保障企业的品牌形象价值。涨价仍以全国性名酒与区域名酒为主，它们的涨价动力更强。
蔡学飞认为，在“去库存”的背景下大规模出现“涨价潮”的可能性不大，从客观上看，大多数酒企实际上都不具备涨价的基础。
通过两位专家的分析，能看出2023年的“涨”势同样呈现集中化的发展趋势，且目前做出“涨价”的大多数企业还是为了维系核心产品的健康发展，并非真正要实现价格挺进。
由此看，春节热销的画面、极速反弹的消费，并没有冲昏名酒品牌的头脑。反倒是名酒品牌的小碎步刺激了投机者的脉搏。总的来说，社会库存仍是现实问题，2023年的涨价也并非人人都能跟风的。
The End
